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《吹哨人》:起错片名 蒸发3亿?

2019年12月11日 06:51   来源:羊城晚报   

  《吹哨人》从第一步就错了

  《吹哨人》由雷佳音搭档汤唯

  《南方车站的聚会》由胡歌搭档桂纶镁

  羊城晚报记者 李丽

  在刚结束的周末,两部国产片《南方车站的聚会》《吹哨人》和两部好莱坞大片《勇敢者游戏2:再战巅峰》《星际探索》齐齐杀入战场。最终,巨石强森主演的冒险动作IP大片《勇敢者游戏2》以1.72亿元的首周末票房,小胜1.36亿元的刁亦男导演新片《南方车站的聚会》。最令人意外的则属薛晓路导演的新片《吹哨人》。该片首波点映的口碑不错,但公映后豆瓣评分仅为6.0分,票房更只有可怜的3028万元。四部影片中,在上周四就提前起跑的布拉德·皮特新片《星际探索》,由于在中国内地上映时间晚、先期口碑不佳、缺乏映前宣传等原因,以1943万元的票房垫底。

  “《吹哨人》从起名字的时候就已经输了。”一位业内人士向羊城晚报记者表示,“一个不合适的名字,起码让这部影片蒸发了3个亿!”

  排片率和上座率双惨

  “薛晓路+雷佳音+汤唯”和“刁亦男+胡歌+桂纶镁”哪个强?《吹哨人》和《南方车站的聚会》同档公映,阵容曾被认为“旗鼓相当”。若有区别,顶多是前者偏商业化,后者偏文艺性。而在电影市场里,商业化的片子通常还更占优。

  上周五,几部新片的首日排片率出台,结果令人吃惊:《南方车站的聚会》排片为26.9%,而《吹哨人》仅为15.2%。更悲剧的是,《吹哨人》首日上座率仅为4.6%,连《南方车站的聚会》(10.7%)的一半都不到。糟糕的数据直接影响到了次日排片:周日,《吹哨人》的排片率从第三位跌至第五位,排在两部“老片”《冰雪奇缘2》和《利刃出鞘》之后,只有5.4%。最终,该片3天只收获了3000多万元票房。

  看过的观众觉得不差

  糟糕的票房,是由于《吹哨人》的质量糟糕吗?不见得。截至12月9日16时,虽然该片的豆瓣评分仅为6.0分,远低于《南方车站的聚会》的7.5分,但在由购票观众打分的猫眼平台上,该片的8.5分却高于《南》片的7.9分。淘票票平台的情况类似,《吹哨人》的8.3分略高于《南》片的8.2分。

  那么问题到底出在哪儿?从来自各电影平台的观众点评中,或许可以找到其中一部分原因。“可能很多人跟我一样,并不知道什么叫‘吹哨人’。看完片后,我必须要为薛晓路的勇气鼓掌。”“周末天冷,所以选择看电影作为娱乐。孩子和先生去看《勇敢者游戏2》了,实在不感兴趣,加上之前有人推荐,所以虽然《吹哨人》这种题材平时并不是自己感兴趣的,也完全不明白这个电影为什么叫《吹哨人》,但还是选择了这部电影。”虽然这两位误打误撞的观众最终都为影片打了豆瓣4星的高分,但《吹哨人》片名“不知所云”的问题也体现得很明显。事实上,连主演雷佳音都曾在路演中半开玩笑地表示,他刚接《吹哨人》时,曾一度认为这是一部体育片。

  对女导演有刻板印象

  “一部影片要卖出去,最重要的就是找到它的受众。起名就是第一步,它让观众知道片子要说什么、是给谁看的。但《吹哨人》在第一步就错了,这导致后来的营销都很被动。”一位资深业内宣传方分析,以大公司内部举报事件为故事核心的《吹哨人》,实际上是一部现实主义题材的影片,爱情在其中只是调味料,但薛晓路过去的《北京爱上西雅图》系列作品却让观众甚至影院经理都对她有了一个“爱情片女导演”的刻板印象。而《吹哨人》的片名,既无助于拉拢爱情片的女性受众,又错失了那些关注现实题材的观众。

  《南方车站的聚会》则恰好相反,该片从片名到海报再到导演的过往作品,都齐齐传达出“这就是一部文艺片”的清晰信息。因此大部分观众在走进影院时,已对自己“即将看到什么”做好了足够的心理预期。


(责任编辑 :欧云海)

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